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陈年的表白,凡客的真爱,凡客式营销又开始了

来源:阅读:-2020-07-13 05:41:53
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加西亚·马尔克斯不会想到在他去世两年之际,一个东方企业家会用一种孤注一掷的祭奠式尊敬表达对他的崇敬。

“只有上帝知道我有多爱你”是马尔克斯的《霍乱时期的爱情》里最经典的名句,乌尔比诺医生在他临死前说的最后一句话,献给他那其实并不爱他的妻子。当年读到这句话时,我突然觉得,乌尔比诺是个挺伟大的男人。

陈年的表白,凡客的真爱,凡客式营销又开始了

陈年太狠了,在这个羞于表达或习惯轻易表达的时代,这句久违的话就像《天龙八部》里虚竹打出的一片“生死符”正中节骨之间,浑身触动。一夜之间,越来越多的“凡客们”纷纷参与其中,用上传自拍念白或表白“只有上帝知道我有多爱你”的形式参与其中,两天时间,凡客粉丝们已在各种渠道自发传播了数百条自拍视频。据悉凡客官网和手机凡客App也将开放视频上传和点赞、分享等功能,T恤产品+短视频分享等手段和载体成为这一次凡客品牌传播的秘密武器,凡客号称要将T恤变成社交工具,“新凡客体”也出现了生长和蔓延的可能。

陈年的表白,凡客的真爱,凡客式营销又开始了

陈年又玩起了花活,这是他们擅长的东西,在一头扎进产品中两年之后,他们拿出2016年新款T恤,借“只有上帝知道我有多爱你”主题营销试图感染永远年轻的“凡客人”。据悉,马尔克斯的“专属”翻译家范晔,去美国参加马尔克斯2周年纪念活动前,购买了凡客全部马尔克斯系列T恤。

凡客2016年文艺T恤定价为68元,用张爱玲、马尔克斯及穆旦的文字为灵感设计图案印在T恤正面,背面印的是文字,目前已上线了数十款产品,其中,“只有上帝知道我有多爱你”这句相关的马尔克斯“帆船”款T恤最为热销,其次是穆旦的“野兽”及张爱玲的“小火柴”款。

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“最近两天,有机会回望凡客重置这两年,心里最想说的话是:让我们重新认识一下吧,然后,重归于好。只有上帝知道我有多爱你。”这是陈年2016年初对粉丝抛出的话,即春风拂面又野心勃勃,用意“昭然若揭”,通过温润的文艺情感共鸣,与永远青年的“凡客人”再度结盟。此番这样赤裸的表白,是否能挽回凡客们那份曾经的感情?

实在太难了,凡客们已然不在年轻。但是,陈年还是具备这个资格的。阿里公关第一,凡客营销无双,我们回头看看凡客创造过的那些风靡全国的营销事件,“凡客体”、“怒放体”,“一件衬衫” ……

说凡客营销不好的人可能会有,叹息凡客营销做的太好的人可能更多,以至于当年让陈年一度忽视了产品和品类问题。

这些天陈年很高兴,他“重从来没有这样激动过”,他甚至还用自己名字注册了微信公众号,凡客本次营销的原创内容很多从这个公号发起,凡客再次回到互联网的聚焦点,网络媒体、微博、微信、朋友圈、贴吧、论坛,户外广告凡客式营销内容正在不断的涌现蔓延。

所有的炮弹都已上膛,凡客这轮营销是否能再现昔日“凡客体”荼遍九洲的风光?笔者认为,虽陈年未老,但“凡客”已经不再年轻,6年过去了,当年纯粹的网民都长大了,凡客是曾经相伴的青春,三十多岁了,你还会穿起一件凡客T 吗?

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